فروشگاه اینترنتی اشراقی

کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی نوشته الکساندر چرنوو، فیلیپ کاتلر با ترجمه کامبیز حیدرزاده، نیما شجاعی, توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی به چاپ رسیده است. موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت بازاریابی دانشگاهی, مدیریت استراتژیک, برنامه‌ریزی و کنترل بازاریابی بازاریابی هم یک هنر و هم یک علم است. بسیاری از شاغلان در این زمینه، بازاریابی را به عنوان یک هنر می‌بینند که در آن کشف و خلّاقیت نقش عمده‌ای را بازی می‌کند؛ که این، دیدگاهی محبوب به‌خصوص در حوزه‌های تبلیغات و فروش است. با این حال، اگر برنامه‌های بازاریابی اصولاً مبتنی بر کشف و خلّاقیت باشند، از تاثیر و اعتبار کمتری برای مدیریت ارشد، ذی‌نفعان و سهام‌داران شرکت برخوردار خواهند بود. آنچه به بازاریابی، اهمیت و تاثیر در حال رشد می‌دهد، توسعه و استفاده از طیف وسیعی از ابزارهای تحلیلی و علمی است.طی دهه‌های گذشته، حوزه بازاریابی از ابزار متعددی استفاده کرده است. آن‌ها به تعریف اهداف بازاریابی و بازارهای هدف کمک می‌کنند و جایگاه سازی، تمایز و برندگذاری را تسهیل می‌نمایند. با این حال، این ابزارها معمولاً در متون درسی بازاریابی پراکنده شده‌اند و قادر به گردآوری در چارچوب مشخصی نیستند. در اینجا، نقش منحصربه‌فرد مدیریت استراتژیک بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. در این کتاب به صورت فشرده، ابزارهای اصلی و فرآیندهای تصمیم‌گیری مورد استفاده در برنامه‌ریزی و کنترل بازاریابی ارائه شده است. مباحث کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی ویرایش هفتم تصویر بزرگ استراتژی بازاریابی تاکتیک های بازاریابی مدیریت رشد جعبه ابزار مدیر بازاریابی واژگان و ضمائم این کتاب در فروشگاه اینترنتی اشراقی www.eshraghipub.com موجود می باشد.