بازاريابي اجتماعي براي حفاظت از محيط زيست كاتلر (حيدر زاده) سيته

کد شناسه :51467
بازاريابي اجتماعي براي حفاظت از محيط زيست كاتلر (حيدر زاده) سيته

«هدف دربازاريابي اين است كه چيزي غيرضروري را بفروشد»، «هدف شركت، ايجاد مشتري است» و «تنها كانون سودده، مشتري است»، بنا بر اين «هر كسب‌و‌كاري فقط دو وظيفه‌ي اصلي دارد؛ بازاريابي و نوآوري، چون بازارايابي و نوآوري نتايجي را به همراه دارد و باقي آن‌ها هزينه است.» حال پروفسور فيليپ كاتلر، پدر بازاريابي نوين، اين تئوري را به بهترين شكل اصلاح مي‌كند: در ?? سال گذشته تعداد زيادي از شركت‌ها نشان داده‌اند كه مي‌توانند همزمان هم سودآوري داشته باشند و هم در ساخت دنيايي بهتر و با كيفيت زندگي بهتر براي همه‌ي افراد بشر سهيم باشند. براي اين كار به دنبال آرمان‌هاي اجتماعي مفيد براي بازار خود هستند و از طريق بازاريابي اجتماعي، هم مفيد هستند و هم سودآور. كتاب بازاريابي اجتماعي براي حفاظت از محيط زيست، نمايانگر بهترين تفكر موجودِ ? تن از برجسته‌ترين صاحب‌نظران جهان در حوزه‌ي بازاريابي اجتماعي ـ فيليپ كاتلر، نانسي لي، مكنزي مور و شولتز ـ پيرامون چگونگي استفاده‌ي زيركانه از فناوري‌هاي موجود به منظور داشتن شيوه‌ي زندگي پايدار مي‌باشد. اين كتاب به دو بخش اصلي تفكيك شده است: بخش مسكوني و بخش تجاري، و راه‌حل‌هايي را براي تأثيرگذاري تغيير در هر دو مورد فراهم مي‌كند. همچنين با ?? مطالعه‌ي موردي از سرتاسر جهان به شرح استفاده‌ي موفقيت‌آميز از اصول بازاريابي اجتماعي مي‌پردازد. كتاب با توصيه‌هايي درباره‌ي بهترين اقدامات اجتماعي مبتني بر جامعه، براي افراد شاغل در اين بخش به پايان مي‌رسد. مباحث اين كتاب به همان ميزان كه مي‌تواند در تصميم‌گيري‌هاي كلان مديران ارشد دولتي، استاني و يا مديريت شهري تأثيرگذار باشد، راه‌حل‌هايي را نيز براي مشاركت عمومي و آگاهي عامه‌ي مردم ارائه مي‌كند تا فرهنگ استفاده‌ي صحيح را بتوان در كل جامعه توسعه بخشيد. شايد بتوان گفت بازاريابي اجتماعي مي‌تواند يكي از اركان انكارناپذير اين قرن براي ساخت جهاني بهتر باشد. با توجه به اين رويكرد و به منظور داشتن شيوه‌ي زندگي پايدار در جامعه‌ي جهاني كه به سمت جمعيت ? ميليارد نفري پيش مي‌رود، مطالعه‌ي اين كتاب يك ضرورت به نظر مي‌رسد. اين كتاب در فروشگاه اينترنتي اشراقي www.eshraghi.ir موجود مي باشد.

بررسی و نظر خود را بنویسید

1 2 3 4 5

 *

 *

0 نظر